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从高奢品牌的展览中感受展厅设计的艺术

展厅即是一个品牌的缩影,一个优秀的展厅设计,既能突出该品牌的文化和形象,也是品牌对外呈现自己的窗口。在展厅的设计中,想要搭建出整体的视觉愉悦感,真正做到提升品牌形象,是需要遵循一定的设计思维与美学原则的,从而使得整个展览空间既能明确展会的主题和重点,又能符合目标群体的喜好。今天小编将从各大高奢品牌的展览厅进行分析,如何将美学思想融入到展厅的设计中。

 展厅设计.png

首先以PRADA的一个著名展厅荣宅为例,这是由1918年荣宗敬家族的故居修缮后的展厅,其中每一间房的色调都以暖色调与冷色调鲜明的对比为主,将装饰陈列的较为满当,不留空白,在此基础上,整体色系不超过三色,并且包含深色浅色和中间色。荣宅的壁炉展厅设计中保持居中,且左右对称,很好地保持了整体与局部的平衡性。整体呈现着上世纪浓厚的法式风味,并且该展厅以预约制和限流使得参展者能够完全沉浸于品牌打造的视觉盛宴中,这也正迎合了PRADA的经营理念“I hate the idea of everybody wearing Prada.”

其次以Louis Vuitton在2018年于上海举办的《飞行、航行、旅行—路易威登》展会为例,其中通过各项旅行物品及服饰,及个区块的布景设计,完全诠释了Louis Vuitton当时的广告理念“生命将带领你去何方”。以各个风景旅行的区块设计,让参展者在展项中望见了大旅行时代的辉煌。给予大众喜闻乐见的展览,以至于一度成为网红展厅,但与此同时也会使得品牌缺失了真正的带领意义。

再来谈谈2019年于西岸艺术中心举办的《走进香奈儿》成功在上海展出。一踏入展厅,迎面而来的便是由品牌标志性的黑白米色等经典色复刻的康朋路31号回旋镜梯,其中N°5香水展厅中充斥着其成分结构的化学式,以此来加强参展者对这款香水的“人工合成属性”与“似定制服般”的印象,不再追求彼时盛行的种种风格。回溯香奈儿的传奇故事,在20世纪初那个短暂繁荣,同时又追求着自由解放的时代中,参展者似乎可以从展厅的陈列摆设中重返那个美丽的时代。

总而言之,一个优秀展厅设计都需要遵循一定美学标准和设计原则,我们可以从各个高奢品牌的展览中注意到,他们都十分注重品牌的设计理念及营销理念,并以此为基础来进行展厅各个区块的设计,同时紧密贴合展会的主题,使参观者能够完全沉浸其中,顺着品牌设计的展览路线循序渐进,从而身临其境,同参展者做到审美价值的取向同步,以真正达到深化品牌形象,提高品牌曝光度等目的。


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